Montréal, le 31 mars 2009 – Inquiet de la perspective d’une détérioration croissante de la santé dentaire des jeunes Québécois, l’Ordre des dentistes du Québec (ODQ) lancera en avril, à l’occasion du Mois de la santé buccodentaire, la première campagne Web jamais menée par un ordre professionnel. Visant essentiellement les jeunes adultes, cette campagne mise sur le bouche-à-oreille pour propager des messages positifs entre internautes.

« Plusieurs témoignages de dentistes nous portent à croire que la santé dentaire des jeunes entre 10 et 25 ans se détériore, une situation qui nous apparaît inquiétante, explique la présidente de l’ODQ, la Dre Diane Legault. Dans un contexte où le régime public québécois de soins dentaires ne couvre plus que les enfants de moins de 10 ans, nous croyons essentiel de sensibiliser les jeunes adultes et les parents à la nécessité de se préoccuper de leur santé buccodentaire et de celle de leurs enfants. C’est ce qui est au cœur de notre campagne. »

Résolument innovatrice, la nouvelle campagne de l’ODQ vise à sensibiliser les jeunes Québécois à l’importance de la santé de leur bouche en faisant appel à l’émotion, plutôt qu’à la raison. Elle adopte un langage très moderne qui permet de rappeler qu’une belle bouche en santé engendre une foule de conséquences positives sur sa vie personnelle, sociale et professionnelle.

« Quand on a une belle bouche, on ne dit que de belles choses » : voilà le concept créatif qui alimente cette campagne grâce à laquelle les jeunes internautes pourront envoyer à leurs proches des cybermessages amusants pour diverses circonstances de la vie, en utilisant de belles paroles dites par un dentiste dans une belle bouche en santé.

Les internautes qui visiteront www.unebellebouche.com y verront neuf belles petites bouches. En glissant leur souris sur l’une d’elles, ils la verront s’ouvrir sur un comédien jouant le rôle d’un dentiste pas comme les autres. Sur un ton théâtral, avec des clins d’œil et des effets vocaux, ce personnage livrera une série de beaux textes, dont une déclaration d’amour, une invitation au cinéma, un souhait de bonne journée et bien d’autres. Les internautes pourront expédier ces beaux messages à leurs parents et amis autant de fois qu’ils le souhaitent.

« Pour rejoindre son groupe cible prioritaire, l’Ordre a choisi un discours simple et accrocheur qui se démarque de l'approche traditionnelle, l'argumentaire clinique, par l'humour et l'émotion qu'il suscite », explique la Dre Legault. « Le fait que nous continuons à nous adresser au grand public de manière scientifique et rigoureuse dans nos communications professionnelles ne doit pas nous empêcher d’adapter notre langage à la réalité des jeunes », conclut-elle.

Conçue par l’agence de création bleublancrouge, cette campagne de communication sera appuyée par des annonces bannières sur les sites Web les plus populaires.